La société de l'information ? Le cocooning social dans le Biedermeier numérique

La société de l'information actuelle le montre : Le proverbe "No news is good news" est dépassé. Au lieu de cela, nous vivons une époque de flux d'informations écrasants. La manière de consommer les informations a radicalement changé et influence profondément notre société. À l'époque des médias de masse, on consommait régulièrement les nouvelles, on en discutait et on formait la conscience collective. Aujourd'hui, alors qu'Internet a détruit les structures médiatiques traditionnelles, l'attention portée aux informations importantes a diminué. Beaucoup de ceux qui se plaignent des "médias" ne consomment en fait presque plus d'informations.

Convergence des médias, bulles de filtre, saturation de l'information et fragmentation des médias

Le site Transformation numérique a transformé les entreprises et le paysage médiatique. Elle a également modifié la manière dont les gens traitent les informations et y réagissent. Au lieu d'assister à des débats politiques approfondis, nous apprenons en passant les dernières acquisitions d'animaux de compagnie de célébrités. La fragmentation des médias a pour conséquence que la plupart des citoyens ne sont plus guère informés des événements sociaux et politiques essentiels. Dans une ère où "News is no news" semble s'appliquer, nous sommes confrontés au défi de maintenir un public informé. Les neuf thèses suivantes mettent en lumière les conséquences de cette évolution pour notre culture de l'information.

Autrefois, on s'asseyait le soir devant le journal télévisé et on discutait à la table du déjeuner des événements les plus urgents de la journée. Aujourd'hui, on apprend qu'un rappeur a acheté un nouveau chien et on partage des commentaires ravis. Ce changement radical dans la manière de consommer et de discuter des actualités pose d'immenses défis aux entreprises et aux médias. Autrefois, la politique était considérée comme un sujet central à la table familiale. Aujourd'hui, on discute longuement pour savoir si la dernière création de toasts à l'avocat vaut vraiment son prix et quel supermarché propose les meilleurs produits bio.

Une comparaison pertinente avec la société de l'information actuelle est l'époque Biedermeier (env. 1815-1848). Après les bouleversements de la Révolution française et les guerres napoléoniennes, la bourgeoisie s'est retirée dans la sphère privée et a cultivé la domesticité. Ce retour à la sphère privée se reflète aujourd'hui. De nombreuses personnes se réfugient dans des "mondes-cocons" numériques pour échapper au flot d'informations écrasant et à l'univers des nouvelles, souvent perçu comme oppressant.

Dans la société de l'information actuelle, l'adage "No news is good news" semble complètement dépassé, cf. Pas de nouvelles, mauvaises nouvelles. (o. D.). Financial Times. Au lieu de cela, nous vivons une époque où un flot écrasant d'informations et un changement total de la manière de consommer les nouvelles ont un impact profond sur notre société. A l'époque des médias de masse, les informations étaient régulièrement consommées, discutées et façonnaient la conscience collective. Mais maintenant qu'Internet a détruit les structures médiatiques traditionnelles, l'attention portée aux informations importantes a drastiquement diminué. De nombreuses personnes qui se plaignent des "médias" ne consomment en fait presque plus d'informations.

Glossaire rapide

Le cocooning social

Cocooning décrit le comportement des personnes qui se retirent chez elles ou dans des environnements familiers et sûrs afin de se protéger du monde extérieur et de ses menaces potentielles. Le terme a été inventé dans les années 1980 par la chercheuse de tendances Faith Popcorn et fait référence à la tendance à utiliser le domicile comme lieu de retraite et de protection. Dans le contexte de l'ère numérique actuelle, ce repli s'étend également aux espaces numériques :

  • Cocooning traditionnel: Se retirer dans la sphère privée pour se protéger des incertitudes et des facteurs de stress de la vie publique.
  • Le cocooning numériqueLes gens se retirent dans leurs zones de confort numérique, par exemple en utilisant les médias sociaux, les flux d'informations personnalisés et les communautés en ligne, afin de se protéger du flux excessif d'informations et des nouvelles souvent négatives.

Biedermeier numérique

Biedermeier numérique est une analogie contemporaine de l'époque Biedermeier (env. 1815-1848), qui se caractérisait par un retrait dans la sphère privée et une concentration sur le confort domestique et la contemplation personnelle. A l'ère du numérique, ce repli se reflète dans la manière dont les gens consomment les informations et se comportent dans les espaces numériques :

  • Retraite dans la sphère privéeComme dans le Biedermeier historique, les gens se retirent dans la sécurité et les zones de confort de leurs mondes numériques. Cela peut signifier qu'ils se concentrent sur des contenus moins exigeants, souvent triviaux, qui sont émotionnellement agréables et faciles à consommer.
  • Éviter le discours publicLes discussions politiques et sociales sont évitées et, au lieu d'avoir un regard critique sur le monde, beaucoup se tournent vers les superficialités de la vie numérique.
  • Bulles de filtre et bulles d'opinionLes gens ont tendance à évoluer dans des espaces numériques qui renforcent leurs croyances et opinions existantes, créant ainsi une "domesticité numérique" qui ressemble à la tranquillité domestique traditionnelle de l'époque Biedermeier.

Parallèles avec l'époque Biedermeier

Retraite dans la sphère privée

Pendant la période Biedermeier, la bourgeoisie cherchait refuge dans la sphère privée après les turbulences sociales et politiques du début du 19e siècle. Le confort domestique et la tranquillité familiale étaient mis en avant. Dans la société moderne de l'information, nous observons un phénomène similaire : de nombreuses personnes se retirent dans des "mondes cocons" numériques afin d'échapper au flot d'informations et à la pression d'une mise en réseau permanente. Le cocooning social conduit à l'absorption sélective d'informations et à leur partage au sein de communautés numériques fermées.

Fuir la sphère publique

L'époque Biedermeier était marquée par la résignation politique et un profond pessimisme face aux changements sociaux. Cela a conduit à une concentration sur le bonheur personnel et les valeurs individuelles. Aujourd'hui, nous assistons à une fuite similaire de la sphère publique. Les discussions politiques sont évitées et de nombreuses personnes se retirent dans la sécurité de leurs "bulles de filtre" sur les médias sociaux, où elles ne consomment que des informations qui confirment et renforcent leurs convictions existantes.

Culture de la petite bourgeoisie

Dans la période Biedermeier, la petite bourgeoisie a marqué les formes d'expression culturelle en misant sur l'ordre, la modestie et les valeurs morales. La culture numérique d'aujourd'hui présente des parallèles étonnants : au lieu d'analyses approfondies, le paysage médiatique est dominé par des contenus simples et faciles à digérer, qui offrent un sentiment de confort et de sécurité. Le divertissement et les sensations superficielles ont pris le pas sur la pensée critique profonde.

Ces contrastes illustrent la manière dont les informations sont aujourd'hui principalement placées dans le but d'être consommées. Les contenus sont conçus de manière à susciter un maximum d'attention et d'engagement, mais leur contenu ne retient souvent qu'une fraction. La société de l'information est passée d'analyses approfondies et d'une pensée critique à des titres superficiels et rapidement consommables.

En tant que rédacteur de journaux, vous êtes confronté au défi de trouver votre chemin dans un paysage où les Qualité de l'information est souvent sacrifiée à la consommation rapide. Cette nouvelle réalité exige une adaptation stratégique afin de conserver pertinence et influence dans un monde médiatique fragmenté et dominé par les faiseurs d'opinion. Les neuf thèses suivantes mettent en lumière ces évolutions et proposent des approches pour permettre aux entreprises de médias traditionnelles de survivre dans la société de l'information actuelle.

10 Observations dans la société de l'information

Consommation de nouvelles et numérisation de l'information

La consommation moderne d'informations a conduit à une superficialité de l'assimilation des informations, qui évince les analyses politiques et sociales approfondies au profit de gros titres rapidement consommables. À une époque où les mises à jour courtes et concises dominent, la capacité des gens à s'intéresser de près à des sujets complexes est compromise.

L'individualisation des données après l'ère des médias de masse

La fin de la Époque des médias de masse marque un changement significatif dans la communication publique, qui a accéléré la fragmentation et la polarisation de la société. Alors qu'auparavant, quelques grands groupes de médias façonnaient l'opinion publique, il existe aujourd'hui une multitude de petites chaînes, souvent polarisées et s'adressant à des groupes cibles spécifiques.

Convergence de l'information par les faiseurs d'opinion

Le pouvoir de la Faiseurs d'opinion a été renforcée par la décentralisation du paysage médiatique, les plateformes spécialisées et les influenceurs dominant de plus en plus l'opinion publique. Cette évolution a pour conséquence que les opinions et les perspectives individuelles sont davantage mises en avant, tandis que les médias traditionnels perdent de leur influence.

La mutation numérique de l'information dans l'économie de l'attention

À l'ère de lar Économie de l'attention la politique est contrainte de s'aligner sur les mécanismes de l'industrie du divertissement. Il en résulte un aplatissement et une sensationnalisation des discours politiques, les hommes politiques devant se battre pour attirer l'attention du public au même titre que les célébrités et les marques.

Niches de retraités et fragmentation des médias

L'évolution des médias traditionnels vers des Niches pour retraités reflète le vieillissement démographique de la société et le ciblage de groupes d'âge spécifiques par des contenus sur mesure. Ces chaînes répondent aux besoins et aux intérêts des téléspectateurs plus âgés, tandis que les groupes cibles plus jeunes préfèrent de plus en plus les formats médiatiques alternatifs.

Vidéos spectaculaires au lieu de l'économie de données

Vidéos de spectacle ont révolutionné les reportages traditionnels en utilisant le drame visuel et le contenu chargé d'émotion pour atteindre un groupe cible plus large et moins engagé politiquement. Ce type de reportage parvient à intéresser même les personnes apolitiques à l'actualité, même si ce n'est souvent que de manière superficielle.

Les magazines d'intérêt survivent grâce à l'écologie de l'information

Magazines d'intérêt survivront dans un paysage médiatique fragmenté en tant que publications de niche offrant des connaissances spécialisées et des analyses approfondies à des groupes cibles spécifiques. Ces publications s'adressent à un public qui souhaite s'intéresser de près à certains sujets et qui cherche à obtenir des informations plus approfondies.

L'ère du renoncement aux nouvelles au lieu de la culture du savoir numérique

Sur le site L'ère du renoncement aux nouvelles l'apathie politique augmentera, car la population sera moins informée des évolutions sociales essentielles en raison de la consommation sélective d'informations. Cette tendance met en péril la participation démocratique et la conscience collective des questions sociales importantes.

Des bulles d'opinion au lieu de la disruption de l'information

Bulles d'opinionLes médias sociaux, renforcés par la curation algorithmique de contenus, conduisent à un isolement et à une radicalisation croissants au sein de certains groupes de population, car les opinions contradictoires sont systématiquement occultées. Cette évolution contribue à polariser davantage la société et rend difficile un dialogue ouvert sur des sujets controversés.

L'illusion de la mise en réseau - Une prison numérique de personnes partageant les mêmes idées

Malgré l'apparente interconnexion et les possibilités illimitées d'Internet, le jeune homme moderne vit dans une prison numérique qu'il a choisie. Dans sa bulle d'opinions partageant les mêmes idées et de contenus taillés sur mesure, qui lui Algorithmes Il ne marque pas le monde de son empreinte. Il est là, constamment en ligne et accessible, mais son influence reste limitée à la chambre d'écho numérique, dans laquelle les débats critiques et le véritable discours sont étouffés. Résultat : une génération connectée sans l'être vraiment, et dont la prétendue présence dans le monde numérique n'est guère plus qu'une ombre.

Quatre thèses contrastées sur l'évolution de la société de l'information

Fragmentation approfondie

TheseLa société de l'information pourrait se diviser davantage en niches spécialisées et en groupes fermés, chaque groupe privilégiant ses propres vérités et informations. Cela pourrait conduire à une polarisation et à un isolement encore plus importants, semblables à l'esprit de parcimonie du Biedermeier, mais à l'échelle mondiale.

Renaissance du discours public

TheseUne alternative pourrait être l'émergence d'un contre-mouvement qui redécouvrirait la valeur des discussions approfondies, basées sur des faits, et l'échange ouvert d'idées. A l'instar des bouleversements politiques de l'après-Biedermeier, cela pourrait conduire à une nouvelle ère d'engagement et de participation citoyenne.

Médiation technologique

TheseL'évolution technologique pourrait donner naissance à des outils permettant de gérer la surabondance d'informations et de filtrer les informations pertinentes et de qualité. Cela pourrait réorienter la société de l'information vers une prise de décision éclairée et une réflexion critique.

Information basée sur la consommation

TheseLa tendance à l'information consumériste pourrait s'accentuer, les nouvelles et les contenus étant de plus en plus orientés vers des intérêts commerciaux. Cela pourrait détourner davantage le public des questions sociales et politiques essentielles et consolider une culture de la superficialité, à l'instar de la focalisation sur le confort et la domesticité de l'époque Biedermeier.

Conséquences pour les entreprises

Les entreprises et les médias sont confrontés au défi de s'orienter dans un paysage médiatique en mutation, où les analyses approfondies ne trouvent souvent pas d'écho et où les élites éducatives opèrent dans des niches, malgré l'omniprésence de l'information. Les stratégies suivantes sont essentielles pour conserver la pertinence et atteindre efficacement les groupes cibles :

Les entreprises et les médias doivent adapter leurs stratégies de communication à l'évolution des habitudes de consommation. Des contenus courts, concis et visuellement attrayants sont essentiels pour attirer et retenir l'attention du groupe cible. Les analyses traditionnelles, longues et approfondies, sont souvent ignorées. Les contenus doivent donc être rapidement compréhensibles et attrayants.

En collaborant avec des influenceurs et des leaders d'opinion, les entreprises et les médias peuvent considérablement augmenter leur portée. Ces faiseurs d'opinion modernes ont souvent un lien authentique avec leurs groupes cibles et peuvent aider à présenter les marques sous un jour positif. De tels partenariats sont particulièrement précieux pour gagner la confiance des consommateurs et renforcer l'attachement à la marque.

L'identification et le ciblage de publications de niche permettent aux entreprises d'atteindre des groupes cibles spécifiques de manière ciblée. Ces publications spécialisées offrent une plate-forme pour un contenu approfondi et pertinent et aident les entreprises à se positionner en tant qu'experts dans leurs secteurs respectifs. Les élites éducatives et les publications spécialisées restent des groupes cibles importants, même si leur portée est plus limitée.

Les entreprises et les médias doivent être conscients qu'ils sont en concurrence pour attirer l'attention des consommateurs. Il est donc indispensable de fournir un contenu qui soit à la fois informatif et divertissant. Cela nécessite de la créativité et de l'innovation dans la création de contenu. La clé consiste à emballer les informations de manière à attirer et à retenir l'attention des consommateurs.

Conclusion

Dans une ère de saturation de l'information, les entreprises et les médias doivent mettre l'accent sur la qualité et la pertinence du contenu afin de se démarquer de la masse. Malgré leur rôle de niche, les élites éducatives continueront d'être à l'avant-garde des analyses approfondies et des discussions en profondeur et devraient être ciblées. L'utilisation d'algorithmes avancés pour personnaliser le contenu sera essentielle pour atteindre efficacement les groupes cibles et fournir des informations pertinentes. Les entreprises et les médias doivent se concentrer davantage sur les normes éthiques et la transparence afin de gagner la confiance des consommateurs et de la conserver à long terme. Pour rester pertinent à l'ère de l'abandon des nouvelles, de nouvelles voies de communication doivent être empruntées. Pour tous ceux qui souhaitent s'intéresser de plus près au discours sur l'IA, les archives de la Deutschlandfunk proposent un reportage de Maximilian Schönherr datant de 2019, qui reste d'un grand intérêt aujourd'hui : Société de l'information - Intelligence artificielle ou stupidité artificielle ?

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