Pour être visibles sur le web, les entreprises ne peuvent pas faire l'économie d'une stratégie de marketing de contenu sophistiquée. Dans la pratique, cela signifie qu'elles doivent créer régulièrement du contenu pour différents canaux tels que le blog, les médias sociaux et les relations publiques. Or, la création de contenus de qualité prend du temps et est donc coûteuse. De plus en plus d'entreprises font donc appel à une IA pour rédiger des textes. Pour que ce contenu leur permette de se classer dans Google et d'attirer l'attention des utilisateurs, il ne suffit toutefois pas d'entrer quelques idées dans un générateur de texte d'IA. Nous vous montrons étape par étape comment créer avec votre entreprise, à partir d'un texte d'IA, un contenu qui satisfasse à la fois le moteur de recherche et les utilisateurs.
Texte sur l'IA Définition
Un texte d'IA est un texte écrit par une Intelligence artificielle (IA), que les utilisateurs créent via un générateur de texte IA. Il peut s'agir par exemple d'articles de blog, de textes de produits ou de messages sociaux. Jusqu'à il y a quelques années, les générateurs de texte IA ne pouvaient créer que des phrases simples et des textes courts. De plus, la qualité de ces derniers était si faible que le contenu ne pouvait pas aider le processus de création de contenu. En effet : l'IA commettait souvent des erreurs grammaticales et avait du mal à générer des textes contextuels et cohérents.
Depuis lors, les générateurs de textes d'IA ont considérablement évolué.
Les générateurs de texte d'IA utilisent l'apprentissage automatique et les grands modèles linguistiques (LLM) pour améliorer le traitement du langage naturel et la génération de texte.
Aujourd'hui, ils peuvent produire des textes complexes et cohérents qui ressemblent au style d'écriture humain. Ils peuvent également imiter certains styles et tonalités, ce qui les rend utiles pour diverses applications telles que la création de contenu, la traduction et même les projets d'écriture créative.
Rédiger un texte avec l'IA : Comment cela fonctionne-t-il ?
Un outil de texte IA utilise Apprentissage automatique et Traitement du langage naturel (NLP) pour créer des textes de manière autonome. Pour ce faire, l'IA collecte et analyse de grandes quantités de données textuelles. Les modèles d'IA sont ensuite entraînés à reconnaître les modèles et les relations dans les données. Au cours de l'entraînement, les modèles s'adaptent en modifiant des paramètres afin d'améliorer les résultats. Ils apprennent à comprendre les textes, à reconnaître le contexte et à générer des expressions appropriées.
Dans la pratique, cela ressemble à ceci : Un utilisateur saisit un texte sous la forme d'une question ou d'une commande ("prompt") dans un générateur d'IA. L'IA utilise son modèle linguistique pour générer une réponse en se basant sur l'entraînement précédent et le texte saisi. Le modèle suggère ensuite des mots et des phrases basés sur des probabilités pour aider l'utilisateur. Grâce au feedback et aux nouvelles données d'entraînement saisies par l'utilisateur, les performances de l'IA s'améliorent à chaque ébauche.
L'IA peut écrire ces types de textes
Génération de texte IA, analyse de texte IA, correction de texte IA : les modèles IA disponibles disposent de nombreuses fonctions permettant aux entreprises de traiter leur contenu. Jusqu'à présent, ces fonctions se sont toutefois limitées à certains types de texte. Quels sont ces textes ? Et qu'est-ce que les outils d'IA textuelle font de bien et de moins bien ? L'aperçu suivant vous aide à choisir le bon type de contenu pour une production automatique de texte :
Articles d'actualité
L'IA peut produire des rapports d'actualité précis et objectifs. Pour ce faire, elle traite de grandes quantités de données et fournit des informations actualisées à partir de celles-ci. Les générateurs de texte d'IA ont des difficultés à interpréter des événements complexes et à capturer des nuances subtiles.
Descriptions des produits
L'IA peut créer des descriptions détaillées et cohérentes de produits. Ce faisant, elle peut mettre en évidence certaines caractéristiques et fournir des informations techniques. Elle ne maîtrise pas encore très bien l'approche émotionnelle et l'argumentation de vente créative.
Rapports annuels
L'IA peut être très Analyser les données et résumer les indicateurs financiers. Pour la pratique entrepreneuriale, cela signifie qu'elle peut identifier des modèles et des tendances dans les données de l'entreprise. Mais elle ne peut pas (encore) prendre de décisions stratégiques ou développer des stratégies d'entreprise complexes.
Articles de blog
L'IA peut créer des blogs informatifs et bien structurés. Pour ce faire, elle est capable de rassembler des informations pertinentes et de les présenter selon une structure prédéfinie. L'IA rencontre des problèmes lorsqu'il s'agit d'exprimer des opinions personnelles et de capter la voix individuelle d'un auteur.
Médias sociaux
L'IA peut créer du contenu pour les canaux de médias sociaux tels que Facebook et LinkedIn. Elle est capable de s'adapter à la tonalité du groupe cible et de formuler un message en conséquence.
Travaux scientifiques
L'IA peut produire des résumés précis et factuels des résultats de la recherche. Pour ce faire, elle peut analyser de vastes données et identifier des tendances. Cela est particulièrement utile pour les entreprises qui doivent évaluer des études pour leur produit. Un outil d'IA textuelle a des difficultés à produire des recherches originales et à faire preuve d'esprit critique.
L'IA ne peut pas (encore) écrire ces types de texte
L'IA peut avoir des difficultés à écrire des textes dans des domaines spécifiques et différents :
Textes juridiques
L'IA ne peut pas écrire de documents juridiques nécessitant un raisonnement et une interprétation juridiques. En effet : les systèmes juridiques suivent leur propre logique complexe. L'IA peut donc mal interpréter ou tirer des conclusions inexactes, car elle peut ne pas saisir pleinement les nuances subtiles des lois.
Les entreprises du secteur juridique, telles que les cabinets d'avocats, les tribunaux et les entreprises de legaltech, ne peuvent donc recourir que de manière limitée à un générateur de texte IA.
Il n'en va autrement que pour les modèles d'IA qui sont axés sur des domaines juridiques. Ceux-ci peuvent rédiger des documents juridiques tels que des contrats ou des expertises.
Textes médicaux
L'IA peut avoir des difficultés à expliquer avec précision des concepts médicaux complexes et une terminologie spécialisée. Ce faisant, elle oublie souvent des détails médicaux importants ou les interprète de manière erronée. Cela peut conduire à des diagnostics erronés. Les cabinets, hôpitaux et autres prestataires de services médicaux ne peuvent donc utiliser les outils de copywriting que de manière limitée.
Textes humoristiques
Les entreprises qui travaillent avec l'humour dans le marketing et la publicité peuvent difficilement utiliser des outils de texte IA. L'IA a souvent du mal à comprendre l'humour et les nuances subtiles des blagues et de l'ironie et à réagir en conséquence. En effet : elle ne peut souvent pas saisir pleinement la composante émotionnelle et le contexte des situations humoristiques.
Contenu créatif
L'IA a du mal à générer des idées originales, car elle ne peut pas reproduire l'expérience, l'imagination et la créativité humaines. Les spécialistes du marketing de contenu qui sont particulièrement créatifs en matière de storytelling, par exemple, ne peuvent donc pas utiliser les textes d'une IA. Il en va de même pour les scénarios et les scripts créatifs de contenus audio et vidéo.
Éthique et dilemmes moraux
L'IA a du mal à comprendre des questions éthiques complexes et à émettre des jugements moraux appropriés. Elle propose alors des solutions insuffisantes ou problématiques, car elle n'a pas de base morale globale ou de valeurs personnelles.
Avantages de l'IA Texte
Les entreprises qui utilisent l'IA pour écrire, réécrire, raccourcir et résumer des textes en tirent ainsi profit :
Gain de temps
Les textes générés par l'IA permettent aux entreprises de générer des contenus originaux rapidement et efficacement en créant automatiquement des textes - sans que les auteurs humains aient besoin de passer des heures à rechercher et à écrire.
Évolutivité
L'intelligence artificielle peut créer de grandes quantités de contenu en un temps record pour les entreprises, ce qui leur permet d'augmenter leur portée et leur présence sur différents canaux.
Consistance
Une IA qui rédige des textes fournit une communication de marque cohérente et uniforme, car elle se base sur des règles et des données prédéfinies. Cela permet de s'assurer que les messages et le ton de l'entreprise sont cohérents dans tous les textes.
Personnalisation
Un rédacteur de texte IA peut créer des contenus uniques pour les entreprises, basés sur les besoins et les préférences individuels de leurs clients. Cela permet de renforcer l'engagement des clients et d'améliorer leur expérience.
Économie de coûts
L'IA pour le texte peut permettre de réaliser d'importantes économies, car les entreprises doivent consacrer moins de ressources à la création manuelle de contenu. En effet, les textes générés par l'IA sont souvent moins chers que de faire appel à des rédacteurs ou à des agences.
Aperçu guidé par les données
Une Analyse de texte IA donne aux entreprises un aperçu précieux du comportement et des préférences de leurs clients. En analysant les textes et les données sous-jacentes, les entreprises peuvent mesurer et optimiser l'efficacité de leur contenu afin d'obtenir de meilleurs résultats.
Compétences multilingues
L'intelligence artificielle peut écrire des textes dans différentes langues. Cela aide les entreprises à être présentes non seulement en allemand dans la région DACH, mais aussi sur les marchés mondiaux et à communiquer avec un groupe cible plus large.
Rédiger un texte d'IA : Défis et dangers
Les avantages du contenu généré par ordinateur sont donc évidents. Mais cette technologie pose aussi quelques défis aux entreprises :
Manque d'authenticité du texte de l'IA
Surtout dans les textes longs rédigés par une IA, on trouve parfois un ton impersonnel et machinal que les clients perçoivent comme impersonnel ou faux. Cela nuit à la fidélisation des clients et à l'image de marque.
Responsabilité et préoccupations éthiques
Les textes d'IA peuvent reproduire des préjugés involontaires ou des contenus discriminatoires lorsqu'ils sont entraînés avec des données contenant de tels modèles.
Manque d'adaptabilité de l'IA Texte
Les outils d'IA peuvent avoir des difficultés à s'adapter aux besoins spécifiques des clients ou aux différences culturelles. Cela peut se traduire par un contenu insuffisant ou inapproprié.
Assurance qualité
La qualité du contenu IA varie énormément en fonction de l'outil, du type de texte et de l'input/commande utilisé. Les entreprises doivent donc accorder une attention particulière au contrôle de la qualité afin que le contenu attrayant réponde aux normes de l'entreprise et atteigne l'objectif souhaité.
Droits d'auteur et plagiat
Il arrive à nouveau que des générateurs de texte d'intelligence artificielle génèrent des phrases ou des paragraphes quasiment identiques à un contenu déjà existant. Cela entraîne un risque de violation des droits d'auteur.
Fournisseur de générateurs de texte IA
Avant le générateur de texte IA ChatGPT, il existait déjà des modèles d'IA permettant aux entreprises de générer du contenu de manière automatisée. Depuis le lancement de ChatGPT, il y a cependant une avalanche de fournisseurs sur le marché. Parmi ceux-ci, on compte par exemple ces 3 plateformes open source :
Hugging Face Transformers
- Avantages : Outil utile avec de nombreux modèles pré-entrainés pour la génération rapide de texte, communauté de développeurs active, open source
- Inconvénients : courbe d'apprentissage abrupte pour les débutants, assistance limitée par rapport aux fournisseurs commerciaux
- Les prix : Dépend de l'utilisation, Open Source avec option d'hébergement payante
NLTK (boîte à outils en langage naturel)
- Avantages : Bibliothèque open source pour le traitement de texte et l'analyse de texte unique, largement utilisée et bien documentée
- Inconvénients : Nécessite des connaissances en programmation pour l'application, fonctions d'IA moins avancées
- les prix : Gratuit et Source ouverte
TextegenRNN
- Avantages : Facile à utiliser, bon pour les contenus créatifs, sans plagiat
- Inconvénients : Cas d'utilisation limités, contrôle limité sur les textes générés
- Les prix : Projet open source sous licence MITPas de coûts directs, mais possibilité de coûts liés à l'infrastructure d'hébergement.
10 étapes pour un texte d'IA convaincant
Le texte que recrache une IA n'est qu'une étape de la génération de contenu. Pour que vous puissiez créer des contenus de qualité pour votre entreprise, qui se classent en première page de Google et qui attirent les lecteurs, vous avez besoin de 10 étapes au total :
- Recherche et analyse de mots-clés
Effectuez une recherche approfondie sur votre groupe cible et les thèmes pertinents. Que couvre déjà la concurrence ? Qu'est-ce qui manque et qui a donc du potentiel ? Utilisez des outils de mots-clés pour découvrir les termes de recherche les plus pertinents. Misez surtout sur les mots-clés que la concurrence ne couvre pas suffisamment dans le top 10 de Google.
- Sélectionner le générateur de texte IA
Choisissez un générateur de texte IA adapté aux besoins de votre entreprise, basé sur le traitement du langage naturel et capable de générer un contenu de haute qualité.
- Préparer les données de formation
Assurez-vous que les données de formation, par exemple sous la forme d'informations sur le sujet, d'instructions et d'indications sur le type de texte, la longueur, le ton et le groupe cible, sont de qualité, complètes et pertinentes par rapport au sujet.
- Adapter le modèle d'IA
Selon le générateur, vous pouvez en outre l'adapter via différentes options de manière à ce qu'il corresponde mieux à l'objectif poursuivi. Il peut s'agir par exemple de choisir un style d'écriture particulier (optimisé pour le SEO, personnel, professionnel, etc.).
- Générer du texte
Laissez maintenant l'IA écrire un premier brouillon.
- Réajustement
Si le premier jet n'est guère utilisable, ils l'ajustent avec d'autres commandes et informations.
- Réviser longuement le texte
C'est maintenant la partie la plus importante : retravaillez le contenu généré par l'IA de manière à ce qu'il corresponde à votre groupe cible, qu'il présente votre identité verbale, qu'il ne sonne pas "robotique" et qu'il contienne les mots-clés que vous avez recherchés au préalable.
- Ajouter une structure d'en-tête
Intégrez dans le texte une structure de titres propre (H1, H2, etc.). Cela vaut surtout pour les articles de blog et les textes de sites web. Ce n'est qu'ainsi que Google reconnaîtra la pertinence de votre contenu.
- Ajouter des images et des vidéos (facultatif)
Pour que le contenu soit mieux structuré et donc plus facile à consommer, ajoutez des images et - si disponibles - des vidéos.
- Vérification finale
Évaluez le résultat global en termes de pertinence, de valeur ajoutée, de qualité et d'exactitude. Ajoutez éventuellement une touche finale au texte.
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